1、用户群体不同

APP：所有智能手机或移动设备用户

小程序：微信/支付宝等生态内用户

2、市场机会不同

APP：红海市场，新入局者机会较少

小程序：蓝海市场，新入局者将占得先机

1、功能开发不同

APP：可开发完整的功能

小程序：需基于微信渠道进行开发，功能不全面

2、开发复杂程度

APP：开发周期、审阅周期、人员本钱、推行本钱均高于小程序

小程序：开发、审阅、人员、推行方面的难度均小于APP

App 需要从应用市场下载和装置，小则程序不需要；

App 开发周期比较长，有 iOS 和 Android 两个渠道，兼容性方面需要花费更多时间，小程序集中在微信内，所以开发周期相对较短，兼容性不需要考虑太多；

App更新后，需要用户手动更新，小程序不需要；

小程序基于微信生态资源，可以直接在微信内实现好友联系，群分享等功能；

另外最重要的一点，开发价格低相对于APP开发来说会低很多。

App 审阅通过后，一般不会无缘无故下架，小程序审阅全由微信渠道操控，只要违规，即使现已发布了，也能直接把小程序下架；

App的功能更健全，能满足用户的更多需求，小程序的功能还在不断完善中，只能保存最基础的功能；

APP获取用户门槛高，但二次消费门槛降低了，而且APP的用户规模和活跃度规模都比小程序高；

APP功能扩展性更强，小程序的功能扩展很大程度上取决于基础组件、前端原生控件和API。app功能的完善完全取决于开发者的想象力和技术实力，一些功能比如AR（增强现实技术）、语音识别、调取记事本等通过APP更容易实现。

所以从企业规模来讲，相对成熟的公司就开发APP，创业公司和中小型企业就开发小程序。